Resumen: El documental refleja el debate en torno a la propiedad intelectual. ¡Copiad, malditos! se puede descargar en calidad media y en calidad alta. ¡Copiad, malditos! con la transcripción completa en A la carta.
¿Qué es la propiedad intelectual? ¿Y el copyright? ¿Hasta qué punto se puede poseer una idea? ¿Qué derechos emanan de esta propiedad reconocida ampliamente por la ley desde los tiempos de la revolución industrial?
La ley es clara al respecto y a su abrigo, desde hace décadas, han proliferado las llamadas entidades de gestión de derechos como SGAE, CEDRO, VEGAP etc. que en teoría se dedican a proteger los derechos de los autores. Sin embargo, desde hace algunos años y especialmente desde la irrupción masiva de la sociedad de la información, el sistema se está cuestionando constantemente. ¿Hasta qué punto puede ser un delito copiar? ¿No copiamos todos constantemente cuando pensamos?
Copyright vs Copyleft
Una nueva batalla ha comenzado, las compañías discográficas se quejan de pérdidas millonarias por el famoso 'top manta', mientras que los usuarios piden que se les permita usar una tecnología que está disponible y no se puede mirar hacia otro lado.
Uno de los mayores exponentes de esta realidad es el software libre, y más concretamente el sistema operativo Linux. Hoy en día Linux es casi tan sencillo como Windows y millones de personas lo utilizan en todo el mundo sin tener que pagar por ello. Además, ha sido desarrollado por personas que lo mejoran y lo ponen a disposición del público sin ningún tipo de restricción. En España se han creado varias versiones de este sistema operativo, como la impulsada por la Junta de Extremadura con su pionero Linex.
En el mundo editorial ya existen modelos basados en la publicación libre de las obras en internet. Curiosamente, no hace que las ventas de los trabajos editados en papel bajen, pues los compradores se sienten más seguros al poder leer lo que buscan antes de comprarlo. Asimismo hay cambios en el negocio musical, puesto que miles de grupos y artistas cuelgan sus trabajos en la red olvidándose de los intermediarios y el usuario puede descargarse sus canciones, disfrutarlas y compartirlas.
Los músicos que utilizan este sistema aspiran a poder llenar las salas de conciertos y así vivir de su arte sin tener que negar al público lo inevitable, el derecho a la copia. Se abre así un nuevo sentido de la propiedad intelectual que tiene ya millones de adeptos, es el copyleft.
El documental ¡Copiad, malditos!
En ¡Copiad, Malditos! ponemos sobre la mesa los nuevos retos éticos y morales que plantea la revolución digital y vemos cómo los 'árboles no nos dejan ver el bosque', debido, tal vez, a la sobreinformación.
¡Copiad, malditos! se ha emitido en La 2, dentro del espacio El documental. En él descubrimos a los personajes que están ahora mismo en el centro de esta lucha, como el abogado David Bravo o el escritor Lorenzo Silva. También a algunos ciudadanos que se han armado de valor y con la ayuda desinteresada de abogados experimentados se han lanzado a la lucha legal contra todopoderosa SGAE.
Hemos entrevistado a los impulsores de nuevos caminos para la edición y distribución de obras. Editoriales y autores del siglo XXI que mantienen que la creación se defiende compartiéndola y demuestran que afortunadamente, hoy la creación intelectual goza de buena salud. En ¡Copiad, malditos! intentamos desenmarañar la red legal que regula hoy en día la propiedad intelectual. Es decir, una serie de textos legales incomprensibles para la mayor parte de los ciudadanos que, sin embargo, se ven diariamente afectados por su aplicación.
Primer contenido Creative Commons en RTVE.es
El documental ¡Copiad, Malditos! es el primer contenido bajo licencia Creative Commons (BY/NC 3.0 Unported) que se emite en Televisión Española. Esto quiere decir que está libre de derechos y que los usuarios se lo pueden descargar gratuitamente en calidad media y en calidad alta.
Tras permanecer dos semanas on-line el documental podrá descargarse en la página web de ¡Copiad, Malditos! y verse con la transcripción completa en A la carta. Por otra parte, en la web copiadmalditos.net pueden encontrarse todas las entrevistas íntegras de los participantes en el documental.
Copyright: conjunto de normas y principios que regulan los derechos morales y patrimoniales que la ley concede a los autores (los derechos de autor), por el solo hecho de la creación de una obra literaria, artística, científica o didáctica, esté publicada o inédita (Fuente: Wikipedia).
Copyleft: el copyleft es una práctica al ejercer el derecho de autor que consiste en permitir la libre distribución de copias y versiones modificadas de una obra u otro trabajo, exigiendo que los mismos derechos sean preservados en las versiones modificadas (Fuente: Wikipedia).
Fuente: RTVE.es/COPIAD, MALDITOS
domingo, 6 de noviembre de 2011
martes, 25 de octubre de 2011
24 de Octubre de 2011 Día de la Biblioteca
Resumen: El Ministerio de Cultura, a través de la Dirección General del Libro, Archivos y Bibliotecas, patrocina la celebración de Día de la Biblioteca.
El día 24 de octubre se viene celebrando el día de la Biblioteca, iniciativa que surge de la Asociación Española de Amigos del Libro Infantil y Juvenil en el año 1997 y que es te año se celebra en colaboración con el Gobierno Vasco.
Con la celebración de este día se pretende difundir la existencia de un servicio público de proximidad al ciudadano que contribuye de manera eficaz a facilitar el acceso al conocimiento a todos los ciudadanos.
OBJETIVOS
1.Dar a conocer a la población la existencia de las distintas bibliotecas públicas, escolares y hospitalarias, e informar sobre los recursos existentes y sus diferentes posibilidades de uso.
2.Conseguir que los medios de comunicación divulguen la función que realizan las bibliotecas, sus actividades y su colaboración con otros sectores tanto públicos como privados.
3.Rendir un homenaje a todos las bibliotecarias y bibliotecarios del país, en reconocimiento de su esfuerzo, dedicación y motivación a la lectura.
4.Fomentar actividades de creatividad, información, conocimiento y promoción de la lectura.
5.Impulsar proyectos en las bibliotecas para que estas sean centros de aprendizaje permanente, con la ayuda de lo existente y las nuevas tecnologías.
6.Orientar y apoyar especialmente a los servicios bibliotecarios que trabajan con niños y niñas divulgando la variedad y calidad de los libros que ayudan a tomar decisiones personales a la hora de leer.
7.Asesorar a padres y madres y a mediadores/as en la difícil tarea de seleccionar libros infantiles y juveniles de calidad.
8.Ofrecer, de igual forma, la ilustración de los libros que aporta un aprendizaje de lectura de imagen, diferente del de la narrativa y que, a veces, es tan interesante o más que el propio texto narrativo.
9.Estimular desde las instituciones bibliotecarias la narración oral, como punto de partida para una posterior lectura personal.
10.Contribuir a la renovación de fondos bibliográficos de literatura infantil y juvenil de algunas instituciones, mediante la donación de fondos existentes en la Asociación aportados por distintas editoriales. ****
Este año los actos de celebración culminarán con la presentación del cartel por parte de su ilustradora, Elena Odriozola y la lectura del pregón por su autor Patxi Zubizarreta.
Las actividades se clausurarán con un homenaje a Joxe Arratibel (Ataun 1923 - Estibalitz 2011), recopilador y autor de "Kontu zaharrak", con participación de Peio Añorga.
El día 24 de octubre se viene celebrando el día de la Biblioteca, iniciativa que surge de la Asociación Española de Amigos del Libro Infantil y Juvenil en el año 1997 y que es te año se celebra en colaboración con el Gobierno Vasco.
Con la celebración de este día se pretende difundir la existencia de un servicio público de proximidad al ciudadano que contribuye de manera eficaz a facilitar el acceso al conocimiento a todos los ciudadanos.
OBJETIVOS
1.Dar a conocer a la población la existencia de las distintas bibliotecas públicas, escolares y hospitalarias, e informar sobre los recursos existentes y sus diferentes posibilidades de uso.
2.Conseguir que los medios de comunicación divulguen la función que realizan las bibliotecas, sus actividades y su colaboración con otros sectores tanto públicos como privados.
3.Rendir un homenaje a todos las bibliotecarias y bibliotecarios del país, en reconocimiento de su esfuerzo, dedicación y motivación a la lectura.
4.Fomentar actividades de creatividad, información, conocimiento y promoción de la lectura.
5.Impulsar proyectos en las bibliotecas para que estas sean centros de aprendizaje permanente, con la ayuda de lo existente y las nuevas tecnologías.
6.Orientar y apoyar especialmente a los servicios bibliotecarios que trabajan con niños y niñas divulgando la variedad y calidad de los libros que ayudan a tomar decisiones personales a la hora de leer.
7.Asesorar a padres y madres y a mediadores/as en la difícil tarea de seleccionar libros infantiles y juveniles de calidad.
8.Ofrecer, de igual forma, la ilustración de los libros que aporta un aprendizaje de lectura de imagen, diferente del de la narrativa y que, a veces, es tan interesante o más que el propio texto narrativo.
9.Estimular desde las instituciones bibliotecarias la narración oral, como punto de partida para una posterior lectura personal.
10.Contribuir a la renovación de fondos bibliográficos de literatura infantil y juvenil de algunas instituciones, mediante la donación de fondos existentes en la Asociación aportados por distintas editoriales. ****
Este año los actos de celebración culminarán con la presentación del cartel por parte de su ilustradora, Elena Odriozola y la lectura del pregón por su autor Patxi Zubizarreta.
Las actividades se clausurarán con un homenaje a Joxe Arratibel (Ataun 1923 - Estibalitz 2011), recopilador y autor de "Kontu zaharrak", con participación de Peio Añorga.
martes, 27 de septiembre de 2011
El negocio del libro electrónico en España sigue igual que hace tres años
Resumen: Luis Collado, responsable de Google Books España, aseguró ayer que el mercado de este nuevo formato de lectura es cero en una mesa redonda celebrada ayer en el SILA. El programa de hoy incluye un coloquio sobre "La aportación literaria actual de las mujeres en el Mediterráneo" en el que participará Juan Goytisolo.
Luis Collado, director de Google Books España, aseguró que el negocio del libro digital en España como industria es el mismo que el de hace tres años, aunque en la actualidad "hay más gente que habla de estos temas".
Esta afirmación la hizo en el debate sobre "El presente del libro" que se celebró ayer en el Salón Internacional del Libro (SILA), evento que se desarrollará hasta el 25 de septiembre en Tenerife Espacio de las Artes (TEA) de Santa Cruz.
Collado, que precisó también que demanda y oferta deben encontrarse, pero que eso "no ha ocurrido todavía con el libro electrónico en España.", compartió el debate con Silvia Clemares (Kobo), David Sánchez (24Symbol) y Matilde Sanz (Editoriales MoviStar ebook).
El representante de 24 Symbol consideró que en este sector, como en cualquier otro, "el consumidor es quien manda. Y el sector está cambiando, adaptándose a las demandas del lector."
Para Silvia Clemares, de Kobo, es importante tener en cuenta que el libro digital significa consumo global luego ello implica "estrategias globales."
Matilde Sanz, de MoviStar ebook, dijo que estamos ante una cadena de valor sostenible.
Con respecto a la reacción de los editores ante los nuevos modelos de negocio, Sanz explicó que ella se ha encontrado con editores muy interesados y otros que aún se atrincheran ante lo que se conoce ya en el sector tradicional como la tormenta perfecta.
La representante de Kobo señaló que uno de los problemas es que hay demasiados dispositivos electrónicos en el mercado, y que uno de los caballos de batalla que Kobo estudia ahora es conseguir que la biblioteca personal del usuario pueda ser transportable sin estar "atada a un sistema." También anunció que Kobo comenzará a editar títulos en español en los próximos meses.
Por su parte, David Sánchez explicó que 24 Symbol aspira a ser una plataforma mundial, y que cuenta ya con 40.000 usuarios registrados sin haber invertido la empresa cero euros en campañas de promoción.
Por su lado, Collado, de Google Books, señaló que el cambio que ha habido en la sociedad con respecto a Internet ha logrado que cada vez haya menos reticencias entre los editores para explorar las posibilidades de la red. "El problema son los dispositivos de libros digitales. Algunos de ellos extremadamente complejos".
Para él, el sector editorial está a la expectativa, "esperando la explosión"; mientras que el usuario continúa "ciego ante el libro digital", que aún no ha descubierto las claves para resultar atractivo al público en general.
Para Sanz, de MoviStar, estamos en un año bisagra que obliga a plantear nuevas estrategias como son apostar por catálogos atractivos y resolver los derechos digitales.
Escritoras africanas
La segunda mesa-debate de ayer versó sobre "Escritoras africanas: ¿Cuánto hay por descubrir?. El papel de la editora en África", que estuvo moderada por Inma Luna. Intervinieron Paulina Chiziane (escritora), Aida Gomes (escritora), Layla B. Chaouni (editora), Beatrice Lalinon (editora), María Jesús Alvarado (editora).
El último de los actos celebrados ayer fue el esperado diálogo entre los escritores Juan Goytisolo, Andrés Sánchez Robayna y Alfonso González Jerez.
También cabe señalar la intervención, en la jornada inaugural del SILA el pasado miércoles, del escritor senegalés Cheikh Hamidou Kane en el coloquio sobre la novela "La aventura ambigua", la novela más célebre de este autor, en la que se abordan los conflictos culturales de la población senegalesa en sus relaciones con el islam y con el mundo francófono.
Kane se refirió a la triple educación que tuvo que padecer durante los primeros 30 años de su vida, dada su condición de miembro de la etnia fulani, que a su vez sigue la religión musulmana y estuvo sometida al poder colonial francés. El protagonista de "La aventura ambigua "se sabía al final del ciclo de primaria las capitales de todos los departamentos de Francia, pero no conocía nada de la geografía de Senegal.
Fuente: eldia.es
Luis Collado, director de Google Books España, aseguró que el negocio del libro digital en España como industria es el mismo que el de hace tres años, aunque en la actualidad "hay más gente que habla de estos temas".
Esta afirmación la hizo en el debate sobre "El presente del libro" que se celebró ayer en el Salón Internacional del Libro (SILA), evento que se desarrollará hasta el 25 de septiembre en Tenerife Espacio de las Artes (TEA) de Santa Cruz.
Collado, que precisó también que demanda y oferta deben encontrarse, pero que eso "no ha ocurrido todavía con el libro electrónico en España.", compartió el debate con Silvia Clemares (Kobo), David Sánchez (24Symbol) y Matilde Sanz (Editoriales MoviStar ebook).
El representante de 24 Symbol consideró que en este sector, como en cualquier otro, "el consumidor es quien manda. Y el sector está cambiando, adaptándose a las demandas del lector."
Para Silvia Clemares, de Kobo, es importante tener en cuenta que el libro digital significa consumo global luego ello implica "estrategias globales."
Matilde Sanz, de MoviStar ebook, dijo que estamos ante una cadena de valor sostenible.
Con respecto a la reacción de los editores ante los nuevos modelos de negocio, Sanz explicó que ella se ha encontrado con editores muy interesados y otros que aún se atrincheran ante lo que se conoce ya en el sector tradicional como la tormenta perfecta.
La representante de Kobo señaló que uno de los problemas es que hay demasiados dispositivos electrónicos en el mercado, y que uno de los caballos de batalla que Kobo estudia ahora es conseguir que la biblioteca personal del usuario pueda ser transportable sin estar "atada a un sistema." También anunció que Kobo comenzará a editar títulos en español en los próximos meses.
Por su parte, David Sánchez explicó que 24 Symbol aspira a ser una plataforma mundial, y que cuenta ya con 40.000 usuarios registrados sin haber invertido la empresa cero euros en campañas de promoción.
Por su lado, Collado, de Google Books, señaló que el cambio que ha habido en la sociedad con respecto a Internet ha logrado que cada vez haya menos reticencias entre los editores para explorar las posibilidades de la red. "El problema son los dispositivos de libros digitales. Algunos de ellos extremadamente complejos".
Para él, el sector editorial está a la expectativa, "esperando la explosión"; mientras que el usuario continúa "ciego ante el libro digital", que aún no ha descubierto las claves para resultar atractivo al público en general.
Para Sanz, de MoviStar, estamos en un año bisagra que obliga a plantear nuevas estrategias como son apostar por catálogos atractivos y resolver los derechos digitales.
Escritoras africanas
La segunda mesa-debate de ayer versó sobre "Escritoras africanas: ¿Cuánto hay por descubrir?. El papel de la editora en África", que estuvo moderada por Inma Luna. Intervinieron Paulina Chiziane (escritora), Aida Gomes (escritora), Layla B. Chaouni (editora), Beatrice Lalinon (editora), María Jesús Alvarado (editora).
El último de los actos celebrados ayer fue el esperado diálogo entre los escritores Juan Goytisolo, Andrés Sánchez Robayna y Alfonso González Jerez.
También cabe señalar la intervención, en la jornada inaugural del SILA el pasado miércoles, del escritor senegalés Cheikh Hamidou Kane en el coloquio sobre la novela "La aventura ambigua", la novela más célebre de este autor, en la que se abordan los conflictos culturales de la población senegalesa en sus relaciones con el islam y con el mundo francófono.
Kane se refirió a la triple educación que tuvo que padecer durante los primeros 30 años de su vida, dada su condición de miembro de la etnia fulani, que a su vez sigue la religión musulmana y estuvo sometida al poder colonial francés. El protagonista de "La aventura ambigua "se sabía al final del ciclo de primaria las capitales de todos los departamentos de Francia, pero no conocía nada de la geografía de Senegal.
Fuente: eldia.es
jueves, 18 de agosto de 2011
sábado, 30 de julio de 2011
La fiebre del 'couponing' llega a España para quedarse
Resumen: Si hace un par de meses apareció un ciudadano americano, Josh Stevens, con el propósito de vivir un año a base de cupones ahora, en España, también existen personas que basan su vida en la compra compulsiva de descuentos.
La fiebre de los cupones, iniciada en Estados Unidos, se ha asentado en España como un nuevo modelo de conseguir la armonía entre los intereses de los clientes y las empresas. Unos buscan el máximo ahorro mientras que los otros quieren llenar sus locales para evitar el cierre.
Mayte Lorente es una de las usuarias más activas de Groupalia, se considera a sí misma una "adicta" y por eso no se ha perdido la ocasión que la firma le brindó: asistir como clienta vip a un evento con múltiples servicios gratis (peluquería, maquillaje, catering, etc.). En este acto Groupalia celebró haber superado los ocho millones de usuarios.
Tras perseguir a Mayte por el puesto de catering, de cócteles y de maquillaje accedió a contar su experiencia."Cada mañana me levanto y miro qué ofertas hay en mi email. A veces compro para mí y otras veces compro dos o tres cupones para regalar. He llegado a gastar más de 800 euros en un mes".
Lorente, que actualmente está de baja médica, presume de haber disfrutado de cupones en restaurantes, viajes y sobre todo en centros de belleza. "Me han invitado por ser clienta VIP", presume. Tras decir estas palabras decide abandonar la entrevista y correr hacia el puesto de Oxígeno, ya es su turno y ante un servicio gratis no hay entrevista que valga.
En este puesto se encuentra Susana, la dueña de Oxígeno, un grupo de estética con varias tiendas en Madrid. Para esta empresaria "los cupones son una forma de llegar a millones de clientes", sin embargo, se queja de que "tienes que bajar mucho los precios para ser competitivo". Susana colabora con varias páginas de cupones desde hace un año porque tiene claro que "o nos adaptamos o morimos".
Elena es estudiante de un máster y no es una usuaria tan compulsiva como Mayte."Lo que más me gusta es comentar los 'chollos' con mis amigas", asegura esta estudiante que gasta una media de 60 euros al mes. Su mejor ganga: "un masaje que costaba 80 euros y lo compré por sólo seis".
Cristina arrabal es emprendedora, abrió las puertas de su tienda Vanity Hair hace siete meses y cuenta con diez empleados."Desde el inicio apostamos por los cupones porque te traen los clientes al local y además la web se posiciona sola".
Para Arrabal los costes de llevar a cabo campañas de descuentos, la media supera el 60%, valen la pena porque "a estas alturas ya hemos vendido más de 5.000 cupones, es decir, más de 700 clientes al mes". "Iniciar un negocio apostando por estos descuentos compensa por el volumen de clientes y por la fidelización", explica.
Mumumío, firma que vende comida que procede directamente de los productores, apuesta por los descuentos como"una inversión de marketing y destaca que "no hay que perder la calidad aunque los clientes paguen menos.
Precisamente, José Luis, cliente de este tipo de páginas se queja de que "en muchas ocasiones hemos notado menos calidad en los servicios". Este usuario también reclama que haya "más servicios para hombres" puesto que "estos portales se centran demasiado en la oferta para mujeres".
La parte positiva para José Luís es que "esto une mucho a las parejas" porque "el proceso de buscar un plan para el fin de semana y comprar un cupón mejora la relación. Nosotros lo que más usamos son las cenas y las salidas", asegura.
El origen del fenómeno 'couponing' se encuentra en diversos portales de venta de descuentos que han logrado importantes avances tanto en España como en el mundo. Estas son algunas de las principales firmas.
Avances en el sector
-Groupon: Llega a España el 23 de marzo de 2010 aunque la compañía se lanzó en Chicago (EE. UU.) en noviembre 2008. Andrew Mason, su fundador, tenía la idea de ofrecer cupones para actividades de ocio a una comunidad online a través del modelo de la compra colectiva.
Esta firma se considera la gigante de este tipo de páginas , está presente en más de 40 países y en la actualidad se encuentra en trámites para salir a Bolsa en Estados Unidos. Esta firma llegó a rechazar una oferta de Google por más de 6.000 millones de dólares.
Boris Hageney, CEO de Groupon España, Italia y Portugal, destaca que "la acogida de los españoles ha sido realmente increíble e inmejorable". Además, las pymes "obtienen ventas desde el primer minuto de la publicación de su campaña".
Para Hegeney los cupones son una "una forma original y fácil para conseguir nuevos clientes y dar un empujón importante a los negocios".
-Groupalia: Nace el 4 de mayo de 2010. En este tiempo ha logrado superar los 8 millones de usuarios, colabora con 5.000 empresas y ha pasado de tener 4 empleados a 500. Está presente en España, Italia, Argentina, México, Brasil, Chile, Colombia y Perú. Tiene previsto cerrar el año por encima de los 100 millones de euros. Su próximo objetivo "conseguir la atención del usuario masculino".
Guillermo Llibre, country mánager, destaca que "la gente con la crisis chequea más los precios y utiliza estos portales para aprovechar ideas nuevas y más atractivas". Además, "las empresas se plantean cada vez más contactarnos para poder hacer alguna campaña", explica.
-Letsbonus: Nace en septiembre del año 2009 con dos empleados y ahora ya cuenta con 300 en España. En la actualidad tiene más de tres millones de usuarios en España y 35 millones a nivel internacional. Ha colaborado con más de 20.000 comercios y estima superar los 1.000 millones de facturación junto a su compañía asociada Living Social. Está presente en España, Italia, Portugal, Buenos Aires, México y Santiago de Chile.
Miguel Vicent, presidente de Letsbonus, asegura que "la respuesta de los clientes y los comercios está funcionando muy bien. Nos hemos convertido en una herramienta de publicidad indispensable para comercios locales"
"Llevamos muchos meses trabajando con pymes y las hemos visto crecer a raíz de las campañas, han abierto nuevos locales y captado más clientes" explica. Vicent señala que con estas campañas,"que costarían unos 200.000 euros si se utilizase publicidad tradicional", las pymes logran llegar "a millones de clientes".
Fuente: Mateo Rouco / elmundo.es
La fiebre de los cupones, iniciada en Estados Unidos, se ha asentado en España como un nuevo modelo de conseguir la armonía entre los intereses de los clientes y las empresas. Unos buscan el máximo ahorro mientras que los otros quieren llenar sus locales para evitar el cierre.
Mayte Lorente es una de las usuarias más activas de Groupalia, se considera a sí misma una "adicta" y por eso no se ha perdido la ocasión que la firma le brindó: asistir como clienta vip a un evento con múltiples servicios gratis (peluquería, maquillaje, catering, etc.). En este acto Groupalia celebró haber superado los ocho millones de usuarios.
Tras perseguir a Mayte por el puesto de catering, de cócteles y de maquillaje accedió a contar su experiencia."Cada mañana me levanto y miro qué ofertas hay en mi email. A veces compro para mí y otras veces compro dos o tres cupones para regalar. He llegado a gastar más de 800 euros en un mes".
Lorente, que actualmente está de baja médica, presume de haber disfrutado de cupones en restaurantes, viajes y sobre todo en centros de belleza. "Me han invitado por ser clienta VIP", presume. Tras decir estas palabras decide abandonar la entrevista y correr hacia el puesto de Oxígeno, ya es su turno y ante un servicio gratis no hay entrevista que valga.
En este puesto se encuentra Susana, la dueña de Oxígeno, un grupo de estética con varias tiendas en Madrid. Para esta empresaria "los cupones son una forma de llegar a millones de clientes", sin embargo, se queja de que "tienes que bajar mucho los precios para ser competitivo". Susana colabora con varias páginas de cupones desde hace un año porque tiene claro que "o nos adaptamos o morimos".
Elena es estudiante de un máster y no es una usuaria tan compulsiva como Mayte."Lo que más me gusta es comentar los 'chollos' con mis amigas", asegura esta estudiante que gasta una media de 60 euros al mes. Su mejor ganga: "un masaje que costaba 80 euros y lo compré por sólo seis".
Cristina arrabal es emprendedora, abrió las puertas de su tienda Vanity Hair hace siete meses y cuenta con diez empleados."Desde el inicio apostamos por los cupones porque te traen los clientes al local y además la web se posiciona sola".
Para Arrabal los costes de llevar a cabo campañas de descuentos, la media supera el 60%, valen la pena porque "a estas alturas ya hemos vendido más de 5.000 cupones, es decir, más de 700 clientes al mes". "Iniciar un negocio apostando por estos descuentos compensa por el volumen de clientes y por la fidelización", explica.
Mumumío, firma que vende comida que procede directamente de los productores, apuesta por los descuentos como"una inversión de marketing y destaca que "no hay que perder la calidad aunque los clientes paguen menos.
Precisamente, José Luis, cliente de este tipo de páginas se queja de que "en muchas ocasiones hemos notado menos calidad en los servicios". Este usuario también reclama que haya "más servicios para hombres" puesto que "estos portales se centran demasiado en la oferta para mujeres".
La parte positiva para José Luís es que "esto une mucho a las parejas" porque "el proceso de buscar un plan para el fin de semana y comprar un cupón mejora la relación. Nosotros lo que más usamos son las cenas y las salidas", asegura.
El origen del fenómeno 'couponing' se encuentra en diversos portales de venta de descuentos que han logrado importantes avances tanto en España como en el mundo. Estas son algunas de las principales firmas.
Avances en el sector
-Groupon: Llega a España el 23 de marzo de 2010 aunque la compañía se lanzó en Chicago (EE. UU.) en noviembre 2008. Andrew Mason, su fundador, tenía la idea de ofrecer cupones para actividades de ocio a una comunidad online a través del modelo de la compra colectiva.
Esta firma se considera la gigante de este tipo de páginas , está presente en más de 40 países y en la actualidad se encuentra en trámites para salir a Bolsa en Estados Unidos. Esta firma llegó a rechazar una oferta de Google por más de 6.000 millones de dólares.
Boris Hageney, CEO de Groupon España, Italia y Portugal, destaca que "la acogida de los españoles ha sido realmente increíble e inmejorable". Además, las pymes "obtienen ventas desde el primer minuto de la publicación de su campaña".
Para Hegeney los cupones son una "una forma original y fácil para conseguir nuevos clientes y dar un empujón importante a los negocios".
-Groupalia: Nace el 4 de mayo de 2010. En este tiempo ha logrado superar los 8 millones de usuarios, colabora con 5.000 empresas y ha pasado de tener 4 empleados a 500. Está presente en España, Italia, Argentina, México, Brasil, Chile, Colombia y Perú. Tiene previsto cerrar el año por encima de los 100 millones de euros. Su próximo objetivo "conseguir la atención del usuario masculino".
Guillermo Llibre, country mánager, destaca que "la gente con la crisis chequea más los precios y utiliza estos portales para aprovechar ideas nuevas y más atractivas". Además, "las empresas se plantean cada vez más contactarnos para poder hacer alguna campaña", explica.
-Letsbonus: Nace en septiembre del año 2009 con dos empleados y ahora ya cuenta con 300 en España. En la actualidad tiene más de tres millones de usuarios en España y 35 millones a nivel internacional. Ha colaborado con más de 20.000 comercios y estima superar los 1.000 millones de facturación junto a su compañía asociada Living Social. Está presente en España, Italia, Portugal, Buenos Aires, México y Santiago de Chile.
Miguel Vicent, presidente de Letsbonus, asegura que "la respuesta de los clientes y los comercios está funcionando muy bien. Nos hemos convertido en una herramienta de publicidad indispensable para comercios locales"
"Llevamos muchos meses trabajando con pymes y las hemos visto crecer a raíz de las campañas, han abierto nuevos locales y captado más clientes" explica. Vicent señala que con estas campañas,"que costarían unos 200.000 euros si se utilizase publicidad tradicional", las pymes logran llegar "a millones de clientes".
Fuente: Mateo Rouco / elmundo.es
martes, 26 de julio de 2011
La Historia, dato a dato... y en mapas
Resumen: 'Geacron' es una base de datos histórica estructurada. El proyecto nace con el objetivo de clasificar todo tipo de datos históricos. Su primera fase es en una mapa con fronteras mundiales desde el 3.000 a.C. En la segunda habrá una versión ampliada por suscripción con más información
En su primera fase, la actual, Geacron consiste en un mapa histórico, mundial e interactivo desde el año 3.000 a.C hasta la actualidad. Cualquier usuario puede navegar por esta aplicación accesible en Internet, cambiar el año, crear una secuencia anual o ver la evolución de una civilización concreta. En el siguiente mapa, por ejemplo, es posible ver la evolución de un territorio, la península ibérica, en cuatro momentos clave de su historia: 1479, cuando todavía existían los reinos de Castilla y Aragón; 1480, tras su unificación; 1492, con la reconquista de Granada, y en la actualidad.
El creador de estos mapas explica que tuvo la idea "hace seis años", cuando un familiar anunció que quería estudiar Historia. En aquel momento, Múzquiz recuperó las líneas de tiempo que, cuando cursaba la misma carrera, creó para tener una visión general del mundo en cada época. Pero en lugar de poner en la Red dichos documentos, decidió que la clave de su proyecto sería crear una gran base de datos de acontecimientos, fechas, fronteras y cualquier otra información histórica que pudiese recopilar. Sólo una vez conseguido esto se podría pensar en las diversas posibilidades de representación.
"Cuando empecé no había herramientas geográficas temporales, por lo que tuve que crear un programa propio para introducir los datos", explica Múzquiz, que pudo hacerlo porque, aunque estudió Historia, se ha dedicado durante años a la informática. Tras esta fase llegó la actual: "Los mapas de fondo son de creación propia, ya que los necesitaba mudos y los existentes no lo facilitaban", explica. "Sobre estos mapas elaborados con una herramientas GIS [Sistema de Información Geográfica] se reflejan las fronteras históricas de los países".
Historia en disputa
Durante cinco años, Múzquiz se ha dedicado a este proyecto cuyo desarrollo más complicado no está en la tecnología, sino en la documentación y en la toma de decisiones. Un período que, en parte, ha sido complicado, ya que él mismo ha sido casi la única mano de obra: "Gran parte de la información está obtenida de Internet y de mis conocimientos, ya que ir a documentarme a la Biblioteca Nacional hubiese supuesto algo mejor... pero no mucho mejor". Múzquiz reconoce, eso sí, que "lo ideal sería haber contado con expertos" aunque también explica que "hubiese sido imposible ponerlos de acuerdo".
Es decir, la principal ventaja de este trabajo casi solitario es que ha hecho más sencillo el "decidir las fronteras época a época" además de haberle dado "coherencia al mapa". En esta difícil toma de decisiones, Múzquiz ha procurado escoger las "interpretaciones más convincentes" dentro de "lo aceptado y lo que la gente espera ver". Por ejemplo, en la era moderna, ante posibles disputas fronterizas, se ha basado en criterios establecidos por organismos internacionales. Así, al tenerlo todo bajo su control, el creador de Geacron ha podido terminar el mapa de forma coherente.
Por supuesto, entre las futuras mejoras que ya están en desarrollo para esta aplicación está la revisión a través de expertos o la posibilidad de generar diferentes versiones de este gran atlas enciclopédico para cada cliente. En breve habrá también foros de debate histórico y enlaces a información relacionada en la Enciclopedia Británica -que se sumarán a los que ya apuntan a la Wikipedia- sobre cada acontecimiento o época.
Gran parte de esta segunda versión está ya en una versión de prueba privada. En ella, al mapa se han añadido líneas de tiempo pero también -como las de Aníbal-, datos demográficos o geográficos cuantificados -de países y grandes ciudades- e incluso información sobre Historia del Arte. Es decir, es posible ver al mismo tiempo los cambios fronteriza del mundo en una época determinada junto a los acontecimientos artísticos más notables o la evolución de una guerra si la hubiese.
"Lo que marca la diferencia es que esta modelo de información estructurada puede tener un recorrido y un crecimiento casi ilimitado", explica su creador, quien cuenta con sacar a la luz estas novedades a lo largo del año. En la Red quedará una versión básica gratuita donde habrá publicidad. La ampliada, con entre otras las novedades descritas, será accesible mediante un sistema de suscripción accesible donde, además de la presentación visual de la información, se podrán obtener los datos históricos en bruto. Múzquiz confía en que profesores, estudiantes o universidades puedan llamar a la puerta de Geacron. No cree que vaya a hacerlo Google. Pero quién sabe.
Fuente: Sergio Rodríguez, Ricardo Domínguez (video) / elmundo.es
viernes, 10 de junio de 2011
Una ley pone coto a la obtención de datos sin que lo sepa el ciudadano
Resumen: El proyecto regulará el rastro electrónico que dejan las etiquetas inteligentes. Las etiquetas inteligentes, esos dispositivos de identificación por radiofrecuencia adheridos a prendas de ropa, bolsos o entradas de fútbol, estarán sujetas a normas para evitar que vulneren el derecho de privacidad de los ciudadanos. Estos pequeños chips llevan incorporados una microemisora de radio que puede facilitar información sobre los gustos y hábitos de consumo. La tecnología RFID (etiquetas que utilizan el espacio radioléctrico) permite almacenar datos personales sin que, en muchos casos, los usuarios sean conscientes de ello.
Ocurre lo mismo con las cookies, una especie de galletas instaladas en los ordenadores que rastrean las páginas web que visita un internauta. A partir de esa información es posible trazar su perfil como consumidor. Estas pistas son utilizadas sobre todo por las agencias de publicidad online para suministrar anuncios a medida. Tampoco el usuario es siempre consciente de que sus movimientos en la Red están siendo espiados por artilugios que incluso ignora que tiene instalados en su ordenador.
El Gobierno quiere que los datos de carácter personal captados por estos dos mecanismos, o por cualquier otra tecnología, estén "mejor protegidos". Así lo refleja la nueva La Ley General de Telecomunicaciones (LGT), que actualmente se tramita en la Comisión de Industria del Congreso de los Diputados. El Ejecutivo aprovecha esta norma para adaptar la legislación española a la de la UE. La Comisión Europea ha dictado una directiva comunitaria sobre privacidad que, en teoría, todos los Estados miembro deberían haber adoptado a finales del pasado mes de mayo.
La LGT no cuestiona el uso de los artilugios de almacenamiento y recuperación de datos en los equipos terminales de los usuarios, pero impone una condición: que los internautas den su consentimiento tras haber sido informados de manera "clara y completa" sobre su utilización y los fines del tratamiento de los datos.
Este es un cambio básico en la ley. Hasta ahora, para instalar estos dispositivos invisibles solo era necesario que el usuario estuviera informado. Pero la norma, como impone la UE, establece un nuevo régimen. Exige que el interesado dé su autorización y preserva su derecho a oponerse a que se le instalen estos instrumentos. Las coockies actúan como verdaderos chivatos de las páginas por las que se mueve el usuario y tienen poderosos aliados: los lobbys que representan a la publicidad digital. Organismos como el Interactive Advertising Bureau (IAB) se han movilizado para intentar suavizar las obligaciones de la UE. Dicen que la normativa puede ser un freno a la competitividad.
En su informe sobre el anteproyecto de ley del Gobierno, la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) recordaba que de los cuatro buscadores principales, solo uno bloquea por defecto las cookies de terceros desde el momento en el que se instala al buscador. Los otros tres están configurados para aceptar todas las cookies.
La LGT extrema las cautelas sobre el tratamiento y la proyección de datos por parte de los operadores y les obliga a informar "sin dilaciones indebidas" a Protección de Datos cuando se produzcan fallos de seguridad que puedan dejar al descubierto la privacidad de los usuarios. Si el operador detecta que la violación de los datos "pudiera afectar negativamente a la intimidad o a los datos personales de un abonado o un particular" deberá notificarlo al afectado con la misma rapidez.
Además, los operadores deberán llevar un inventario de las violaciones de los datos personales y de todos aquellos aspectos relacionados con esas infracciones (sus efectos y las medidas adoptadas para evitar defender al usuario). Por violación de datos personales se entiende la violación de la seguridad que provoque la destrucción, accidental o ilícita, la pérdida, la alteración, la revelación o el acceso no autorizados de información privada.
Fuente: Rosario G. Gómez / elpaís.com
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